PIANIGIANI BAGS - TOTAL REBRANDING ED E-COMMERCE SU SHOPIFY
Minimalismo formale ed eccellenza manifatturiera nella pelletteria toscana
Pianigiani Bags è un’azienda familiare di Buonconvento e Montalcino (Siena) specializzata in borse e accessori in pelle fatti a mano, custode della più alta tradizione manifatturiera toscana. La collaborazione è iniziata nel 2014, quando i figli Bianca e Iacopo hanno preso la guida dell’attività, affidando a Zumedia il compito di traghettare l’immagine del brand verso un codice visivo contemporaneo ed essenziale.
Il punto di partenza
Nel 2014 l’attività si presentava sul mercato con il nome “La Dolce Vita” e un sito web statico. Sebbene i prodotti esprimessero una qualità artigianale di altissimo livello, la comunicazione e l’immagine di marca non rispecchiavano la raffinatezza e la pulizia formale delle collezioni, caratterizzate da linee classiche, rigorose e senza tempo. Era necessario un riposizionamento d’immagine che permettesse di consolidare il legame con la numerosa clientela internazionale che visita i negozi in Toscana e desidera continuare ad acquistare online l’autentico Made in Italy.
Il mio intervento (Un percorso di oltre 10 anni)
Ho affiancato la famiglia per strutturare un’identità visiva d’impatto, eliminando il superfluo per dare massimo risalto alla precisione delle lavorazioni, ai dettagli di pregio e ai servizi su misura come le personalizzazioni con timbri a caldo:
- Total Rebranding e Naming:
Abbiamo abbandonato il vecchio nome per passare a Pianigiani, legando il brand alla famiglia. Il logo è stato ridisegnato puntando su un lettering puro, privo di fronzoli, ispirato al minimalismo rigoroso e alla pulizia formale dei grandi marchi dell’alta moda (come Gucci e Armani).
Abbiamo quindi elevato il posizionamento del brand eliminando l’immagine amatoriale precedente. Questo rebranding, ispirato ai codici dell’alta moda, ha permesso di ridefinire i prezzi del prodotto sul mercato internazionale - Packaging e Immagine Coordinata Black & White:
Ho progettato l’intera identità visiva fisica e il packaging seguendo un codice cromatico rigoroso ed elegante, basato sul contrasto netto tra bianco e nero. Dalle scatole per la spedizione alle buste per i punti vendita fisici, fino ai biglietti da visita, flyer d’accompagnamento, etichette, nastri e chiudi-pacco: ogni materiale è lineare, pulito e curato nel minimo dettaglio. - Migrazione a Shopify e UX Design:
Per superare i limiti tecnici e di flessibilità delle vecchie piattaforme, ho guidato il passaggio strategico a Shopify. Ho ridisegnato l’intera interfaccia grafica (UX/UI) mettendo al centro la pulizia visiva, la velocità di navigazione e la valorizzazione fotografica del prodotto, ingegnerizzando una macchina di vendita globale. L’ottimizzazione dell’interfaccia (UX) è stata focalizzata sull’aumento del tasso di conversione e sulla monetizzazione dei servizi ad alto margine, come le personalizzazioni con timbri a caldo
Il risultato
La strategia di design ha saputo fondere l’autenticità della manifattura toscana con un’estetica visiva di livello superiore. Oggi l’e-commerce su Shopify valorizza appieno i servizi esclusivi del brand — come le modifiche agli accessori o le dediche personalizzate impresse a caldo — e supporta perfettamente i punti vendita fisici della Val d’Orcia, permettendo ai clienti di tutto il mondo di ritrovare online la stessa eleganza e qualità incontrata in bottega.
l più grande indicatore di successo di questa strategia è la longevità: un ecosistema digitale che da oltre 10 anni sostiene la transizione generazionale dell’azienda, trasformando i turisti di passaggio nelle botteghe in Toscana in clienti e-commerce ricorrenti da tutto il mondo.
Ovviamente il successo è stato determinato anche grazie alla felicissima collaborazione con i due titolari (Bianca e Iacopo) che si sono affidati con fiducia nei momenti di passaggio verso la nuova identità e che ogni giorno si impegnano con amore e professionalità nella comunicazione Social e nella gestione della loro clientela internazionale
Recensione Cliente (5 stelle su Google My Business)
“Finalmente una professionista del settore con una visione ampia che comprenda le esigenze dell’azienda dell’imprenditore! Ci collaboro da dieci anni ed abbiamo nuovi progetti per il futuro. La consiglio vivamente!”
Iacopo Pianigiani, Pianigiani Bags
